不容“流量病”助長(zhǎng)偽科普
宋揚(yáng)
2024年09月26日 02:29
劉碩
廣州日?qǐng)?bào) 2024年09月26日第6版隨著短視頻和直播的興起，越來(lái)越多醫(yī)生開始在線分享醫(yī)學(xué)知識(shí)。然而，“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些偽裝醫(yī)生、“偽科普”、帶貨賣課博取流量的行為，讓醫(yī)療健康科普變了味、走了樣。
平心而論，短視頻博主的多元化發(fā)展，確實(shí)給公眾生活帶來(lái)了很多積極效果。就拿醫(yī)生來(lái)說(shuō)，不少醫(yī)生博主的內(nèi)容創(chuàng)作幽默詼諧，在幾十秒內(nèi)，就能將一個(gè)復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、記得住、用得上的生活常識(shí)，于潛移默化中深入觀眾的內(nèi)心，進(jìn)而助益全民健康素養(yǎng)。
然而，現(xiàn)在的醫(yī)生科普賽道卻是魚龍混雜、真假難辨。有人主動(dòng)加戲，虛構(gòu)人設(shè)、搭臺(tái)賣貨；有人強(qiáng)行“跨界”，“婦科醫(yī)生”賣起男士T恤，“骨科醫(yī)生”推銷美容產(chǎn)品；更有甚者，專盯著大眾的焦慮點(diǎn)，搞“偽科普”博眼球、騙流量……可以說(shuō)，公眾稍有不慎，就容易栽進(jìn)“嘴上是科普，背后是生意”的套路中。任由這些“流量病”肆虐，不僅會(huì)欺騙公眾情感、消解醫(yī)生的職業(yè)公信力，還可能造成“偽科學(xué)”的廣泛傳播，危害不容小覷。
“流量病”如何根治？找準(zhǔn)痛點(diǎn)是關(guān)鍵。首先，要確保博主身份的真實(shí)性。必須認(rèn)識(shí)到，不同于其他工作，醫(yī)生、教師、警察等特殊職業(yè)還是專業(yè)、權(quán)威的象征，在公眾面前有著較高的可信度、公信力。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些身份在自媒體平臺(tái)可謂自帶流量，有著天然的“吸粉”優(yōu)勢(shì)、巨大的變現(xiàn)潛力，也更容易成為“造假”的重災(zāi)區(qū)。因此，對(duì)這些具有公共服務(wù)屬性的博主，平臺(tái)有必要推出差異化、針對(duì)性的審核機(jī)制，守好第一道關(guān)卡。當(dāng)前，各視頻平臺(tái)在醫(yī)生博主的認(rèn)證要求上把關(guān)不嚴(yán)，這或許就是“偽醫(yī)生”大量出現(xiàn)的癥結(jié)所在。
其次，也要保障視頻內(nèi)容的科學(xué)性。平臺(tái)作為視頻內(nèi)容的“把關(guān)人”，要進(jìn)一步扛起主體責(zé)任，為用戶筑起“防護(hù)墻”。比如在技術(shù)識(shí)別手段上升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)“違規(guī)文案”的攔截和屏蔽，斬?cái)唷皞慰破铡眱?nèi)容的傳播鏈，維護(hù)健康科普的公益性和嚴(yán)謹(jǐn)性。此外，平臺(tái)還要在懲處上下猛藥——查到就封號(hào)、發(fā)現(xiàn)就停播。只有不斷拉高違法成本，才能擠壓“偽醫(yī)生”“偽科普”的生存空間，讓“流量病”藥到病除。
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